石器时代LA官方

 找回密码
 立即注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 60|回复: 0

YY神豪史:一天打赏可达十几万

[复制链接]

1万

主题

1万

帖子

1万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
17697
石币
7517
发表于 2018-10-12 15:09:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
  神秘土豪“吃鱼喵”突然刷了近70组1314血瓶,价值40多万元人民币,YY频道90001的校花主播“工藤瑶”“有点没反应过来”,甚至“做梦都没想到”。这是YY“虎牙直播校花活动”中的一幕。
  那已经是游戏的后期,战况激烈,瑶瑶不得不专注于比赛,她说:“那时候我也懵了,直播一年没人给我刷过这么多。”
  神豪“吃鱼喵”的70组1314血瓶,给瑶瑶带来至少12万元人民币的佣金收入。“感谢他帮我出了好几年的学费。我都不好意思说我跟他不认识,我一直说加我好友,加我好友,但是他都没有加我好友。”
  在这个比赛中,频道90009的china家族也在推捧自己的主播,任性的土豪们挥金如土,18天时间,双方共计血拼了价值近100万元的礼物。
  各种比赛,是主播们拼人品、拼人气以及拼“干爹”的主要场所。在YY的另一个生态圈——YY娱乐的直播间,每一个主播都盼望着通过粉丝的频道预选票进入一年一度的“YY娱乐年度盛典”,那是YY娱乐圈的奥斯卡。
  每年的6月是YY娱乐年度盛典第一轮季度预选赛,“求频道票”的滚动字条开始出现在各大主播的直播间下方,有些主播在唱了半截歌会停下来说:“兄弟们,频道票都刷起来啦!把你们免费的频道票双击送出来,免费的送完了,送收费的。”
  6月22日晚11点半,两位主播利哥与微风拉票,“从66频道票战到1314频道票”,不分胜负。最后以现场近16万人投票决胜负,最终利哥以58762票比微风58016票胜出。按约定,微风罚喝水三大杯,但在喝了两杯后微风已经要吐,最后以8组1314频道票抵消了一杯水。
  除了自虐,还有卖萌。171公会旗下主播晓夏使出“表演吃东西的才艺”拉票,当公屏一片6666刷屏时,一位神秘“子爵”竟然刷出6666张频道票,晓夏以为看错,让其再刷一遍,神豪又一次刷出6666张频道票,晓夏刚吃进嘴里的糖水瞬间喷了一屏幕。
  “梦想963”是新兴的公会,在预先赛第一战时,公会名主播“小龙女”决定开一天直播来支持公会,短短两个小时,小龙女的直播间飞起两架大飞机——每架大飞机都由1314组66频道预选票组成,当天为公会拉来了40万张预选票。小龙女同时也是一位“国王”,在给自家公会成员刷票时,她能在十分钟内刷出6810组66频道票,公会“梦想963”的排名被她从第七刷上了第五。
  主播的排名,最后还得看土豪,在YY称为神豪——神秘的土豪。经济实力决定政治选择,这在YY的生态圈里也不例外。YY年度盛典是这个生态圈最重大的“政治事件”,主播的名气、公会的收入,都集中体现在这个盛典上。要在预先赛中获得晋级的票数,需要靠亲友团的刷票。很多时候,能不能冲到第一,只看一两个神豪在最后一刻的狂刷。
  6月8日,YY第一人气主播沈曼的直播即将结束时,神豪“火柴”向沈曼点了一首歌——《孟婆的碗》,从唱歌开始,“火柴”一直刷V587礼物,最后以3344组66个V587结束这场豪刷,以一个V587价格0.1元计算,这一首歌“火柴”给沈曼打赏了22070.4元。YY最不缺的是神豪,另一位神豪公爵“小恶魔的微笑”在12天内消费了100万元,在夏晴晴的直播间里就消费超76万元。
  2008年,欢聚时代CEO李学凌开始做一款即时语音通信工具,给《魔兽世界》玩家提供即时语音指挥功能。这款闻名于游戏界的YY语音,后来演变成全国最大的视频直播平台。2011年,当YY语音发展到相当规模时,李学凌开始思考一个问题——“要不要广告模式”。“YY语音几乎没有广告,我们是不是没有收入呢?2013年总体收入在18亿元人民币左右,广告不到2亿,只占到5%左右。”
  打赏,支撑起YY娱乐圈的商业模式。2011年,欢聚时代副总裁、YY娱乐CEO陈洲发现一个金矿——送鲜花,“它能将听众和艺人直接联系起来,为了让喜欢的艺人升级,粉丝自发地为艺人赠送鲜花。在这基础上,我们推出了付费的月票以及后来的付费礼物系统。YY娱乐在这一年收入5000万元人民币”。
  2013年,陈洲发现另一座金矿——签约,YY与所有艺人和虚拟经纪组织“公会”建立线上合约关系,“不再担心艺人无序流失。这一年YY娱乐收入9亿元人民币,其中60%来自金牌公会旗下的艺人”。
  YY上的金牌艺人有4000位,粉丝数过百万的艺人超过50位,年创营收300万的超过100位。护士出身的沈曼每天在电脑前表演时围观人数达六位数。这些金牌艺人所属最大的三家公会集团,在2014年累计创造超过6亿元人民币的收入。到2015年,YY上有成千上万的公会,管理着超过100万个YY娱乐签约艺人。YY、公会与主播间的分成是YY60%、公会最多16%,主播则根据级别而有差异。
  YY内部人士称:“严格而言,这些公会都是社群组织,我们之间没有严格意义的法律关系。有些公司年收入已经过亿,我们每个月给公会的分成也过亿。”
  这是一个规模庞大的线上娱乐圈,他们的收入建立在完善的付费礼物系统上,业内称为虚拟增值服务。欢聚时代2014年第四季度在线亿元人民币,付费用户人数149.3万人,每个用户平均付费人民币453元。
  大量的鲜花、棒棒糖以及各种一毛钱的礼物是YY上最大量的消费。在广告与打赏之间做出选择,落伍游戏论坛_游戏私服论坛,稀有手游端游发布论坛 -,这是YY建立商业模式时必须考虑的事情。曾经有快速消费品商家来找YY谈广告投放,要不要把粉丝送给主播的鲜花换成他们的饮料瓶子?一些金牌主播的鲜花数量已经达一千多万,那会对这瓶饮料产生多大的广告效应!
  “很多人说,你们这么大的流量,几千万的日活,随便放点什么广告都能挣钱。”但YY拒绝了。“就这么大的屏幕,这个位置卖出去了,一个月一百万,下个月还能不能再卖另一个一百万?东挖一块西挖一块,最后把用户交互、主播表演以及礼物呈现的空间都侵蚀掉了。如果满屏都是饮料瓶,他们还会送花吗?”
  对打赏模式与广告模式的规模,YY做了这样的比喻:“一个产品能赚一千块,为什么一定要去赚那一百块呢?虽然那一百块俯首可拾。”
  去年,李学凌在发表一个题为《互联网上的打赏文化》的演讲时,正好遇到某财经媒体管理层被起诉敲诈勒索的事件,李学凌感慨地说:“互联网时代,广告收入模式变得越来越糟糕了,糟糕到媒体的影响力没有办法兑现。媒体的影响力最后只能通过一些不正常的手段兑现,这对媒体本身来讲是挺悲哀的。”但他跟美国人谈论起打赏模式时,“美国人很难理解,说donate,他们就明白了”。
  付费会员,是以QQ互动娱乐为代表的虚拟增值服务的主要收入方式。YY的会员等级制度以勋爵排名。每月花200Y币(1Y币=1元人民币)当个最低的“男爵”是可以理解的,但花12万Y币成为国王,那就是有钱无处花了。生于1989年的苏念念成为YY第一位“国王”时,就默默承受着YY好友们这样的非议。
  “很多人不理解为什么YY上的用户愿意花很多钱,只是为了在名字上面有一个帽子。”李学凌开玩笑地说。
  最贵的帽子,在YY称为“王冕”,除了12万首月费用,还需要每月续费2万元。王冕戴在你的头像前面,你便成为YY的“国王”——YY系统里等级最高的会员。不论进入哪个直播间,你都会排在所有人的前面。如果你只是进一个100人的QQ群,排在哪里都能被人找出来,但在在线人数经常破万的YY直播间,戴着金灿灿的王冕在群列表中置顶,那却是另一番感觉。
  “打赏是什么?”李学凌说,“就是我给你钱,我很高兴,我没有觉得自己损失了什么。因为我喜欢你,我才会打赏你。”
  苏念念的故事在YY中广为流传,成为第一个国王后,苏念念加入了YY当时最大的娱乐公会“皇族”。那时,YY语音直播业务还没有取代游戏的统治地位。苏念念在游戏里与其他玩家对话,“别人私聊,我用喇叭回复别人,一天刷喇叭就得上万元”!
  在YY的江湖里,一直流传着神豪们的故事以及对他们消费总数的猜测。有人说神豪“天下无双”已经消费了500万,神豪“打发时间”已经消费了700万——包括他收购蓝雨(公会)和收购主播的开支,而神豪“天书”以及他的隐形小号加起来,消费很可能已经超过1000万。
  现在的YY,是三大财团——China公会、娱加公会和IR公会的天下。首位国王苏念念“消失”了几年后回归YY,在名字前披上了“蓝雨”马甲,成为新财团“蓝雨”的一员。最近,YY的新兴财团还有莫氏财团、play财团、禅啸财团。
  多年以后,国王已经显得不稀罕,就像找不到工作的博士生一样多。一些有势力的公会在推出新人时,会邀请众多国王来助阵。主播天悦的首秀就有17个国王到场——打发时间、百万文、IR火哥、CHINA天书、PLAY五哥、PLAY叶无道、梦想龙太子、蓝雨猪头,以及传说中消费5000万加入蓝雨的土豪圣帝,等等。
  这些国王与神豪,是YY娱乐圈的呼风唤雨者,却也是YY官方需要遏制的对象——如果他们破坏了生态系统。
  “砸钱一下子能给公司带来营收,给艺人带来营收,但长期来看具有很大的破坏性和伤害性。一个人可以买10颗心,也可以买100颗心,只要他有钱。但那并不是艺人真实的人气指标。”
  YY内部人士称,即使是土豪刷了飞机,主播也不能单独跟他私聊,表演时间是面向所有观众的。“别的秀场,主播跟付费用户的互动比较频繁,两小时直播只唱半小时,一个半小时是跟付费用户聊天。”
  被YY称为生态基础的艺粉关系,这些年来正在发生变化。2014年,台湾音乐界“教皇”陈耀川加入YY娱乐,成为其新乐团“1931”的总制作人。陈耀川发现,“以前是粉丝追偶像,现在是偶像主动跟粉丝建立缘分”,他把这种新的造星模式称为“养成式”。
  两三年前,很多传统艺人无法适应“养成式”的YY娱乐圈,某些二三线歌星到YY上表演时,不但没有得到太多的打赏,而且往往“粉转黑”,甚至一片恶评。后来,YY后台不得不把这些负面评论屏蔽掉,让成名艺人不至于没脸唱下去。
  有行内人士评论:“话剧演员和电影演员都是艺人,但他们在与观众的互动关系上是截然不同的。高冷型的歌手到了YY,有时反而无法适应。”类似于博客时代的徐静蕾、微博时代的姚晨,越来越多的艺人为了适应90后与00后,开始降低身段,从高冷转型亲民,致力于在YY打造名气。
  在YY发展早期,打赏文化还没流行时,主播还不能成为职业。那时有一些YY风云主播选择了离开。“荠菜”曾风靡YY,四五家公司想签她,李学凌是其铁粉。但“荠菜”大学毕业成了公务员,只能“好好工作”。现在,去YY当主播挣大钱却成为很多有演艺梦想者的冲动。
  成为著名主播以后,瑶瑶还开了一家名为“好屌啊”的淘宝零食店,很多人在网上勾搭她:“泡妹子手段都挺高的,高级一点就是拍了零食说送给我,或者微信给我红包。低级一点的黑粉会在我微博私信我几万过夜之类的,不过我都没理这些人。”
  为了净化YY娱乐圈的环境,YY有严厉的管理制度。“比如说你衬衫的扣子,绝对不能够露出第二颗扣子以下部分。高于膝盖的裙装也是不允许的。如果你注册成为唱歌艺人,你就不能表演跳舞。我们还有一份很长的禁止演唱的曲目清单。”YY内部人士称,“一旦违规,会有冻结保证金和直播的权限等不同的惩罚。没有人会砸了自己的饭碗。”
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

小黑屋|手机版|Archiver|石器时代LA官方

GMT+8, 2018-12-11 06:32 , Processed in 0.123401 second(s), 21 queries .

快速回复 返回顶部 返回列表